Unternehmen wie Kapsch, A1, Spar, Hagelversicherung, Uniqa & Co. betreiben Corporate Podcasts, auch Unternehmens-Podcasts genannt. Ich habe mir einige Corporate Podcasts in Österreich angehört und aus der Sicht eines Journalisten sowie Medienmachers bewertet.
Plus: Übersicht über alle Corporate Podcasts in Österreich am Ende des Beitrags.

Rund ein Drittel aller Erwachsenen hört Podcasts, ergeben aktuelle Studien. Zwar gibt es diese Form von Audio-on-Demand schon seit zwei Jahrzehnten, doch der endgültige Durchbruch zum Massenphänomen erfolgte vor ein paar Jahren durch die Möglichkeit, Folgen direkt unterwegs zu streamen. Davor musste man sie manuell per Kabel auf den iPod & Co. kopieren.

Kein Wunder also, dass auch Unternehmen auf den Podcast-Zug aufspringen und ihren (potenziellen) Kunden etwas zum Hören liefern. Egal ob Gespräche, Interviews, Reportagen – im Gegensatz zu Video und Text konkurrieren Podcasts mit deutlich weniger Mistreitern punkto Aufmerksamkeit des Nutzers. Sie beanspruchen „nur“ den Hörsinn und werden daher beim Sport, im Auto, in Öffis und sogar zum Einschlafen gehört. Durch die Stimme im Ohr vermitteln sie Nähe und Intimität. Dennoch sind Podcasts aber kein „Nebenbei-Medium“, denn die Aufmerksamkeit gilt voll dem Gehörten.

Corporate Podcasts (Unternehmens-Podcasts), sind ein junges Phänomen in Österreich. Rund ein Dutzend davon gibt es bis dato, und die meisten sind im Jahr 2021 erstmals „on air“ gegangen.

The Young Leaders Circle (Industriellenvereinigung)

Podcast des Netzwerks für aufstrebende Führungskräfte und High Potentials: The Young Leaders Circle. Jede Woche interviewt Andreas Prenner, Bereichsleiter Personal, Finanzen, Organisation bei der Industriellenvereinigung (IV) Führungskräfte aus Österreichs Unternehmen: Von Magenta-Chef Andreas Bierwirth bis Sacher-Chef Matthias Winkler.

Erscheinungsintervall: 1 Mal pro Woche

Seit: Jänner 2021

Fazit: Erfrischend-lockere Gespräche zum Thema Karriere und Führung. Die CEOs und Manager plaudern dabei mitunter aus dem Nähkästchen, wenn sie über ihren Werdegang inklusive Hürden und Herausforderungen erzählen. Größtenteils ohne PR-Sprech und daher eine gute Möglichkeit, die interviewten Personen gut „kennenzulernen“. Hörer und Führungskräfte können aus den Gesprächen viel Interessantes mitnehmen, da die Interviewten aus der Praxis berichten. Aufgenommen wird der Podcast an der Alten Donau in Wien (hie und da quakt sogar ein Frosch), was eine charmante Atmosphäre verleiht – auch wenn man sie nicht sehen kann. Mit 15 bis 30 Minuten Spielzeit pro Folge bleiben die Gespräche knackig und münden nicht in endlosen Monologen. Dafür ist auch der Moderator verantwortlich, der durch gute Vorbereitung das Gespräch lenkt.

Coffee, Tea, Technology (Kapsch BusinessCom)

Podcast des IT- und Kommunikationstechnolgie-Unternehmens Kapsch BusinessCom. Das Themenspektrum reicht von der Zukunft des Arbeitens bis hin zu IT-Security, künstliche Intelligenz und Chips im Gehirn. Moderiert von Kurier-Journalistin Sandra Baierl, gemeinsam mit Kapsch-Vorstand Jochen Borenich, der bei einigen Themen auch als Experte fungiert.

Erscheinungsintervall: 1 Mal pro Monat

Seit: Jänner 2021

Fazit: Da zu den Tech-Themen nicht nur Personen aus dem „eigenen Hause“, sondern Vertreter anderer Firmen zu Wort kommen, steigert dies die Glaubwürdigkeit dieses Corporate-Podcasts. Aufgrund geografischer Hürden leider nicht immer persönliche Vor-Ort-Interviews, worunter die Audio- und Gesprächsqualität leidet.

Der Sicherheitspodcast von Taurus Sicherheitstechnik

Das Linzer Unternehmen Taurus Sicherheitstechnik installiert Alarm-, Video-, Gefahrenmeldeanlagen und Zutrittssysteme für Private sowie Unternehmen. Der Podcast behandelt das Thema Sicherheit sehr breitgefächert mit Gästen aus unterschiedlichen Branchen: Etwa Sicherheit beim Bierbrauen mit Marco Pogo (Bierpartei/Turbobier) als Gast, bis hin zu Sicherheit beim Startup-Investments mit Kambis Kohansal Vajargah von der WKO. Auch die Sicherheit von Tresoren und Alarmanlagen und Zutrittssystemen sind Themen. Moderiert von den bei den Taurus-Geschäftsführern Markus Hambrusch und Thomas Urbanek.

Erscheinungsintervall: 1 Mal pro Woche

Seit: Juli 2020

Fazit: Paradebeispiel für die Positionierung eines Unternehmens-Podcasts als Expertenmedium im Bereich Sicherheit. Taurus vermittelt den Eindruck, der Spezialist für Sicherheitsthemen aller Art zu sein. Breites Themenspektrum, das teils weit über den eigenen Unternehmensgegenstand hinaus geht. Lockere, jung klingende Moderation durch die Geschäftsführer mit viel Humor, so dass Unterhaltung nicht zu kurz kommt.

Rhetorik: Tipps & Tools mit Tatjana Lackner (Die Schule des Sprechens)

Kommunikations- und Sprechtrainerin Tatjana Lackner (Die Schule des Sprechens) erklärt Phänomen wie die „Ich-Falle“, Schweigen und Wortschatz, aber gibt auch handfeste Tipps für Verkaufsgesprächen und Keynotes im Business-Kontext. Die Schule des Sprechens bzw. Tatjana Lackner gibt auch noch zwei weitere Podcasts („Talk mit Tatjana“ und „1 Jahr in 1 Minute“).

Erscheinungsintervall: Unregelmäßig, aber manchmal mehrmals pro Monat.

Seit: Februar 2019

Fazit: Podcast mit hohem Service-Charakter, denn als Hörer nimmt man sich unweigerlich davon etwas mit, das man selbst anwenden kann. No na ned, sehr professionell gesprochen, mitunter sogar etwas zu professionell, angesichts des in anderen Podcasts üblichen Plauder-Stils.

Hallo Vernunft (Österreichische Hagelversicherung)

Die Österreichische Hagelversicherung versichert Bauern, Winzer und Gärtner nicht nur gegen Hagel, sondern auch gegen andere Wetterereignisse wie Sturm, Dürre und Frost. Im Podcast geht man Themen wie dem Klimawandel, Nachhaltigkeit, Natur, Digitalisierung und Ethik nach. Gäste sind unter anderem Bundesforste-Vorstand Georg Schöppl, Humangenetiker Markus Hengstschläger und Nationalbibliothek-Generaldirektorin Johanna Rachinger. Moderiert wird der Podcast von ORF-Wettermoderatorin Christa Christa Kummer, die ersten acht Folgen moderierte der Journalist Alex Stranig.

Erscheinungsintervall: Keiner/unregelmäßig

Seit: März 2020

Fazit: Spontan fällt der Begriff „Intellektuelles Frühstück bei mir“ à la Ö3 ein. Hier geht es aber definitiv nicht um Unterhaltung, sondern um Wissen in großen Dimensionen mit Tiefgang. Zuhörer sollten daher dem Podcast nicht nebenbei, sondern konzentriert lauschen. Man ist in den Folgen per Sie und man legt Wert auf akademische Titel. Interessante Positionierung als Nachhaltigkeits-Podcast auf der Metaebene.

Die Franchisejause (Carina Dworak/Syncon)

Syncon ist ein seit 30 Jahren bestehendes Beratungsunternehmen für die Franchise-Wirtschaft. Am Podcast sind Manager und CEOs diverses Franchise-Systeme in Österreich zu Gast – von Remax bis McDonalds; ab und zu auch Unternehmer rund um die Franchise-Wirtschaft, wie Unternehmensberater. Moderatorin ist Carina Dworak, die als Beraterin bei Syncon tätig ist, davor aber eine Karriere als Franchise-Nehmerin sowie -Geberin bei Mrs. Sporty durchlief.

Erscheinungsintervall: 1 Mal pro Woche

Seit: Februar 2021

Fazit: Moderatorin Carina Dworak bringt aufgrund ihres Franchise-Backgrounds viel Expertise in die Gespräche mit. Die Folgen kommen in lockerer Atmosphäre in amikaler Tonalität daher. Es geht nicht nur ums Business, also um die Franchise-Systeme, sondern auch um Persönliches der Gesprächspartner. Der Podcast versprüht viel Unternehmergeist und bietet Personen eine Bühne, denen sonst im medialen Alltag kaum Aufmerksamkeit geschenkt wird. Mit bis zu 50 Minuten Spielzeit pro Folge braucht man als Hörer einen langen Atem.

Elektromobil (Bundesverband Elektromobilität Österreich)

Der Bundesverband Elektromobilität Österreich (BEÖ) gehört elf Energieunternehmen und vertritt diese beim Thema E-Mobilität. Am Podcast geht es in erster Linie um die große Frage in der E-Mobilität, dem Laden. Ebenso werden E-Auto-Fahrer porträtiert, sowie Mobilitäts-Projekte und -Konzepte vorgestellt.

Erscheinungsintervall: Alle 2 Monate

Seit: April 2021

Fazit: Da ich – Stefan Tesch – der Moderator dieses Podcasts bin, erlaube ich mir keine Bewertung, sondern überlasse sie den Zuhörern. Feedback gerne an mich per Mail.

#ConnectLife – der Podcast von A1

Der Mobilfunker A1 podcastet über Internet of Things (IoT), Mobilfunktechnik, Berufsbilder bei A1, ebenso über Firmen aus dem eigenen Startup-Campus. Die große thematische Klammer ist die Digitalisierung der Businesswelt. Daher sind die meisten Folgen an ein B2B-Publikum gerichtet. Moderiert von der Journalistin Martina Hammer.

Erscheinungsintervall: Alle 2 Wochen

Seit: Jänner 2021

Fazit: Gelungenes Beispiel für einen B2B-Podcast, ein bisher kaum praktiziertes Genre bei Corporate Podcasts. Gesprächspartner sind nicht nur Personen aus dem eigenen Unternehmen, sondern auch Projektpartner und Firmenkunden, bis hin zum Arbeitsminister Martin Kocher. Verpackt in 20–25 Minuten langen Folgen, die sich für einen Technik-Update für Zwischendurch eignen. Freilich werden dabei Lösungen von A1 dezent beworben.

Sprechstunde am Uniklinikum (LKH/Uniklinik Graz)

Auch ein Spital tritt als Podcaster auf! Wie das geht, zeigt die Uniklinik Graz. Gäste sind Experten aus dem eigenen Haus, von denen es in einem Spital naturgemäß viele gibt. So sprechen etwa eine Herzchirurgin und ein Notfallmedizinern zu Themen aus ihren Fachgebieten. Aber auch der Küchenchef des Spitals ist Protagonist einer Folge. Moderiert von Simone Pfandl-Pichler, Pressesprecherin der Uniklinik Graz.

Erscheinungsintervall: Alle 2 Wochen

Seit: Mai 2021

Fazit: Der Podcast holt die Mitarbeiter der Uniklinik vor den Vorhang und behandelt medizinische Themen leicht verständlich. Inklusive Service-Charakter, etwa mit einer Folge über Brustkrebs-Früherkennung und über die Covid-19-Impfung für Kinder. Da das Angebot an Gesundheits-Podcasts schon groß ist, wird es die „Sprechstunde am Uniklinikum“ nicht leicht haben, sich zu etablieren. Eine Möglichkeit Abgrenzung zu bestehenden Podcasts könnte der Fokus auf die interviewten Mediziner als Personen inklusive Werdegang sein – also mehr Porträt als Ratgeber.

Moscht & Riebel – Der energiereiche Podcast mit Her(t)z! (Illwerke vkw)

Der Vorarlberger Energieversorger Illwerke vkw podcastet nicht – wie man vielleicht erwarten würde – über Energiethemen, sondern versteht sich als Interview-Podcast mit Gästen rund um Genuss, Kulinarik, Musik und Umwelt. Der Titel „Moscht & Riebel“ steht laut eigenen Angaben stellvertretend für die Vorarlberger Lebenslust (Für alle, die es wie ich nicht kannten: Das ist Riebel).

Erscheinungsintervall: Alle 1–2 Wochen

Seit: März 2021

Fazit: Podcast mit einer großen Portion menschlicher Wärme. Persönlich geführte Interview fürs entspannte Hören in der Freizeit. Es geht nicht um die Vermittlung harter Fakten, sondern um Lebenseinstellungen, Werte und Biografien. Spannende Unternehmer, wie etwa Stefan Köb (Pier69-Besitzer und ehemaliger Mister Austria), liefern Inspiration, ebenso Skispringer Toni Innauer ist als Gast eingeladen.

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ALLE CORPORATE PODCASTS IM ÜBERBLICK

Banken, Versicherungen, Finanzwirtschaft

Podcast-Name	Unternehmen
Allianz Podcast der Siegerinnen und Sieger	Allianz Versicherung
VorDenken	VBV Vorsorgekasse
gemeinsam besser leben	Uniqa
#glaubandich Podcast	Sparkasse OÖ
OWN360	Own360
Von Bullen und Bären	Dadat Bank
Gerstl & Marie	Münze Österreich
#neudenkenheißt, der Podcast mit Zukunftsdenkern	Raiffeisen Bank International
Stadt | Land | Fluss	Kommunalkredit Austria
Die besten wikifolio-Trader im Börsenradio Interview	Wikifolio
Boom Talks	Raiffeisen Club und Red Bull
Hallo Vernunft	Österreichische Hagelversicherung
Eine Sorge weniger	Wiener Städtische
Unchained. The Blockpit Magazine.	Blockpit (keine Updates mehr)
HYPO NOE intern	Hypo Wien Niederösterreich
Cashfloh	Steiermärkische Sparkasse
Sunrise Capital	Sunrise Capital
Donau Next	Donau Versicherung
Wohnen, Leben, Investieren	Rendity
Panda Insights	Bitpanda
Quer durch die Bank	Österr. Kontrollbank (kein Update seit 2021)
Kapitalmarkt mit Weitblick	Zürcher Kantonalbank Österreich

Energie

Podcast-Name	Unternehmen
Der Hochspannungs Podcast	Netz OÖ
Stromaufwärts – Der Kelag-Podcast	Kelag
Netzimpuls	Wiener Netze
KNV – Der Wärmepumpen Podcast	KNV Energietechnik
moscht & riebel	Illwerke
Freitag in der Arena	Ökostrom AG

Dachverbände, Interessensvertretungen, Vereine, Parteien

Podcast-Name	Unternehmen
Rolle vorwärts – Österreichs Familienpodcast	Arbeiterkammer Wien
kurz & bündig	Wirtschaftsbund Österreich
ImmoLab	Fachgruppe Immobilienwirtschaft der Wirtschaftskammer Wien
BootCast	Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Wien
Entrepreneurship & Unternehmertum in Österreich	Österreichischer Gewerbeverein
Was uns bewegt – der ÖAMTC-Podcast	ÖAMTC
Projekt Management Austria	Podcast der österreichischen Projektmanagement Vereinigung
Am Mikroskop	Podcast des FOPI-Forum der forschenden pharmazeutischen Industrie in Österreich
Werbelust	Podcast der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer Wien
Chancenland Vorarlberg	Wirtschaftsregion Vorarlberg
Dreiviertel Zwölf	Oekobusiness Wien
elektromobil. Der Podcast des BEÖ	Bundesverband Elektromobilität Österreich
The Young Leaders Circle	Industriellenvereinigung
amPuls mit der Standesbank	Österreichische Ärzte- und Apothekerbank
fairbaut	Österreichische Gesellschaft für Nachhaltige Immobilienwirtschaft
Handelszone – Retail Podcast für Österreich	Handelsverband
Expert Talk Unternehmensführung	Fachverband Unternehmensberater WKO Wien
Nachgehört/Vorgedacht	ÖGB
Wir sind ecoplus	Ecoplus (NÖ Wirtschaftsagentur)
Zuhören!	Junge Wirtschaft Vorarlberg
Let’s talk about Bio	Bio Austria
Couchgespräche	VÖPP – Vereinigung österreichischer Psychotherapeutinnen und Psychotherapeuten
IGEPHA im Gespräch	IGEPHA – The Austrian Self Care Association
Reingeschnuppert	Tierschutz Austria
Wer nichts weiß, muss alles essen	Land schafft Leben
ÖGKM Podcast	Österr. Gesellschaft für Knochen und Mineralstoffwechsel
Go2Ordi	Ärztekammer Wien
amPUNKT	Neos Parteiakademie
Austrian Roadmap 2050	Austrian Roadmap 2050 (alpha_z Kommunikationsberatung)

Recht & Immobilien

Podcast-Name	Unternehmen
Wolf Theiss Arbeitsrecht	Wolf Theiss
Wolf Theiss Soundshot	Wolf Theiss
Wolf Theiss Vergaberecht	Wolf Theiss
Rechtspodcast: Clarity Talk on Air	Rechtsanwaltskanzlei Dorda
FSM Immo-Podcast	FSM Rechtsanwälte
PEHB Podcast	PEHB Rechtsanwälte
Law & Beyond für die Ohren	Rechtsanwalt Patrick Onyemaechi Kainz
Der JusProfi Podcast	Rechtsplattform Österreich
Der Weg zum erfolgreichen Rechtsanwalt	Pichler Management
Immo Austria	Podcast des Immobilieninvestors und -Maklers Paul Zödi
Wiener Wohnen Podcast	Stadt Wien
Schöpfers Werk und Anwalts Beitrag	Warbek Rechtsanwälte
Reden wir übers Wohnen	EHL
fwp Law To Go Podcast	Fellner Wratzfeld & Partner Rechtsanwälte GmbH
hba – alles was RECHT ist und mehr	hba Rechtsanwälte
RECHTinteressant	Rechtsanwalt Mag. Andrej Mlecka
GmbH Steuerrecht	Steuerberater Christoph Juhn

Konsumgüter, Handel & Lebensmittel

Podcast-Name	Unternehmen
Halb so WILD	Swarovski Optik
#miteinand daheim	Coca Cola Österreich
Kornspitz Geflüster	Backaldrin International The Kornspitz Company
woom bikes: Pedal your planet	Woom Bikes
Ausgesprochen frisch	Spar-Zentrale Marchtrenk
Einfach leben	Trumer Privatbrauerei
Über den Tellerrand	AMA – Agrarmarkt Austria Marketing
McShark Talks	McShark
#jungbleiben Talks	Vöslauer
Der Sicherheitspodcast	Taurus Sicherheitstechnik
LEWITT Podcast	Lewitt

Industrie & Bau

Podcast-Name	Unternehmen
Wellpappe Austria Lehrlings Podcast	Wellpappe Austria
Greiner Talks about Sustainability and Transformation	Greiner
Heimo Scheuch Podcast	Wienerberger-Chef Heimo Scheuch
Mehr als nur Schall und Rauch	JTI Austria
Coffee, Tea, Technology	Kapsch BusinessCom
Über: Mut	B&C Holding
Spectrum	Andritz
Light Talks	Zumtobel
Bau Pod	Swietelsky
Rethinking Resources	OMV

Tourismus & Kultur

Podcast-Name	Unternehmen
Grafenegg Podcast	Grafenegg Kulltuerbetriebsgesellschaft
Bleib Berg	Bleib Berg Health Retreat
Der offizielle Kärnten Podcast	Kärnten Tourismus
A Woidviertler, drei Leit	Waldviertel Tourismus

Medizin, Gesundheit, Sport

Podcast-Name	Unternehmen
Fokus Neurologie	Podcast des Neurologen Thomas Bachrich
Push Your Limit	Elisabeth Niedereder/Tristyle
Sprechstunde am Uniklinikum	LKH/Uniklinik Graz
Betrifft Gürtelrose	GlaxoSmithKline

Diverse

Podcast-Name	Unternehmen
No Leads, no Fun!	Take Off PR
Mutausbruch	Trainconsulting (keine Updates seit 2021)
Wie du willst!	karriere.at
Purpose Beat	Womentor
#ÖBBzuGast	ÖBB
Vom HörenSagen	RMS Austria (kein Update seit 2022)
Unerhört kreativ	RMS Austria
#ConnectLife	A1
Die Franchisejause	Carina Dworak/Syncon
Rhetorik: Tipps & Tools mit Tatjana Lackner	Die Schule des Sprechens
30march Radio	Thomas Sommeregger/digitalbuero
clavis Schlüsselgespräche	Agentur clavis
Business Lounge Salzburg	Moore Salzburg
Stimme wirkt	Arno Fischerbacher
#togethersustainable	Kosima Kovar/sgreening
#klassezwanzigzukunft	Österreichischer Bundesverlag Schulbuch
Rich Headroom	Performance Coach Richard Staudner
Postcast	Österr. Post
Mitten am Rand	Caritas Wien
Gemeinsam besser	Global 2000
Wir alle sind Gemeinde	GemNova
Audimax	Universität Wien (kein Update seit 2022)
Employ Pod	AdOnly GmbH
Geht’s a bissl familienfreundlicher? Na klar!	Familie & Beruf Management GmbH
CARE in Action	Care Österreich
Mission Capital	Invest Austria/AVCO/aaia
Career and Coffee	Career & Competence Messe

Regierung & Staatliches

Podcast-Name	Unternehmen
Zukunftschancen	Arbeitsministerium
Parlament erklärt	Österreichisches Parlament
Wirtschaft im 3/4 Takt	Österr. Standortagentur
Alumni AudioLab	OeAD – Agentur für Bildung und Internationalisierung
Folgewirkung	Klima- & Energiefonds
Petajoule	Österr. Energieagentur

Titelfoto: Soundtrap/Unsplash